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家电供应商多元化布局反制电商渠道暴力

渠道多元化是增强制造商话语权的**有力手段。 史上**高调的“8·15电商价格战”已经进行两周时间，尽管多数主流家电制造商都称这场价格战对正常销售影响不大，主要原因是目前电商还非主流渠道

渠道多元化是增强制造商话语权的**有力手段。 史上**高调的 8 15电商价格战 已经进行两周时间，尽管多数主流家电制造商都称这场价格战对正常销售影响不大，主要原因是目前电商还非主流渠道，但电商放出球轴承的狠话还是让家电制造商捏了把冷汗，未来随着电商渠道的普及，擅自降价势必会破坏价格体系，供应商普遍认为，多元化是增强渠道话语权的**有力手段。

制造企业普遍排斥价格战

8月15日，京东商城以结果常常难以使人满意 零毛利 的方式向苏宁和国美发起 挑衅 。京东商城董事局主席刘强东在微博上放言，即日起京东商城 所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上 。国美副总裁何阳青随即应战，并称从8月15日9时开始中国赛科石化乙烯生产装置已于3月10号进行停车检验，国美电器上商城全线商品价格将比京东商城低5%。

薄利 意味着 多销 ，然而制造企业却普遍表示不欢迎，美的制冷家电集团副总裁王金亮直言， 也许很多小品牌会被迫参与他们的促销，但是对于美的这样的大品升降机牌是不会接受渠道商强加的摊派的 。除了美的，海信电器股份有限公司营销副总经理胡剑涌更是旗帜鲜明，他表示，坚决反对任何渠道单方面没有原则地打价格战，对于未经海信允许单方面打价格战所形成的损失，海信概不承担，对于不顾双方约定，单方面降低海信产品价格，海信将会采取暂时停止供货的方式来进行沟通。

不过，和美的、海信一样有渠道主动权的企业并不多，中小规模的企业对这场价格战还是表示无奈，有不愿具名的小家电企业高管指出， 国美和苏宁线下账期依然是60天到90天，我们很多促销的费用是从货款中扣除的，所以**终结账时我们往往只能接受他们单方面给出的价格，所以价格战肯定影响毛利 。有一家净水器的制造商甚至表示愤怒， 我们非常不欢迎这样的价格战，羊毛出在羊身上，渠道商价格战导致其利润空间减少，减少的部分渠道商肯定就会从我们身上找回来，这样渠道商会压低进货价格，制造商的利润就变得更薄 。这些小企业还希望通过媒体向电商企业表示，希望未来这些渠道厂商不要擅自发起价格战，建立良性的零供关系。

电商 胡搞 流失供应商信任

王金亮告诉， 目前供应商在选择中还是倾向传统渠道的，但是长远来看线下销售的逐步萎缩是必然 。

对于制造企业来说，因为在国美、苏宁与京东的新旧渠道的博弈中始终处于尴尬的地位，所以不少企业对电商渠道颇有好感，并将其当做制衡大卖场的手段，风扇价格战发起之初，一家不愿具名的黑电企业负责人告诉： 这样的价格战在现阶段我们很欢迎。我们立场很明确，那就是全力纯粹地支周期时间约为60s持电商企业。 他解释说，因为近年来大卖场对家电制造商的克扣相当严重，导致其利润微薄。 即使电商价格降低，利润空间也比卖场大，所以我们会全力支持电商企业，多给他们供货，并减少给大卖场供应特价机型，让他们无力参加价格战。不过我们并不是非要搞垮大卖场，而是要让他们明白，卖场对企业的克扣应该是有节制的。

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